A raíz de la última reunión del Comité de Comunicación de Imagen de ANEFA, se ha iniciado una revisión integral del Plan de Comunicación de la Asociación, con el apoyo de consultores externos.
Este nuevo Plan viene motivado por una serie de factores que se han ido poniendo de manifiesto en los últimos tiempos y que se traducen en los siguientes objetivos:
- Necesidad de potenciar la marca ANEFA y los valores asociados a ésta, entre las empresas del sector y de los interlocutores sociales.
- Apoyo al Plan de Crecimiento de la Asociación.
- Refuerzo de la identidad como colectivo empresarial.
- Hacer frente al desenfoque progresivo de la estrategia de comunicación de ANEFA, por los recortes debidos a la crisis del sector y a los consiguientes ajustes realizados en la Asociación.
- Utilización más eficaz de las nuevas tecnologías, de los medios de comunicación digital y de las redes sociales.
- Adaptación de los elementos de comunicación interna y externa a un perfil de destinatario más heterogéneo (desde el usuario tradicional al usuario avanzado en nuevas tecnologías).
- Necesidad de poner en valor las actuaciones concretas que realiza ANEFA (por ejemplo las publicaciones), que muchas veces, una vez finalizadas, no son divulgadas eficazmente por falta de tiempo y de estrategia y caen en el olvido.
- Elaboración de mensajes que den traslado a la Sociedad de los valores positivos del sector de los áridos.
Todas estas acciones han de repercutir positivamente en la identidad de ANEFA propiciando su crecimiento y afianzándola como asociación líder del sector.
El Plan, muy ambicioso, se está ultimando y se va a presentar al Comité y a la Junta Directiva para su inmediata puesta en marcha. Incluye aspectos como el rebranding, una estrategia de comunicación para cada tipo de noticia, así como de un calendario y una estrategia para los eventos y la definición de procedimientos y cronogramas para la gestión de la comunicación de noticias, eventos (jornadas, cursos, seminarios, asambleas, publicaciones, Día de los Árboles, los Áridos y la Biodiversidad, etc.,).
